Что означает логотип бмв
Перейти к содержимому

Что означает логотип бмв

  • автор:

Логотип BMW: аристократия или пропеллер?

Баварский автоконцерн BMW в представлении не нуждается. Его имидж давно и прочно определили надежные и качественные автомобили и мотоциклы, на каждом из которых красуется фирменный знак в виде круга с двумя синими и двумя белыми секторами.

Бытует легенда, что такое изображение связано с тем, что на заре своей истории компания занималась выпуском авиационных двигателей. Дескать, цветовая палитра – это небо и облака, видимые сквозь крутящийся пропеллер.

Сторонники данной теории небезосновательно утверждают, что перед началом Первой Мировой войны моторы БМВ чрезвычайно ценились в мире. Отсюда – и авиационная тематика, символизирующая переход высокого качества ан автомобильную продукцию. В качестве довода также приводится иллюстрация одного из журналов, где символ совмещен с летящим в облаках самолетом.

Казалось, все разложено по полочкам, вот только… сам концерн авиационную версию отрицает. И, увы, больше карт не раскрывает.

Геральдические оттенки

Логотип BMW был создан в 1917-м. Это факт! А дальше начинаются легенды. По одной из них привычные ныне цвета получились слиянием фамильного герба основателя фирмы Раппа и флага Баварии. В деталях:

  • флаг Баварии имеет белые и синие цвета;
  • на гербе Раппа черный конь, разделяет площадь на части;
  • надписи на гербе и логотипе находятся на одинаковых местах.

Совпадения, безусловно, есть. Но убедительны ли они. Разнообразие «классических» геральдических элементов есть, но варианты выбора цвета, и формы все равно ограничены. И почему Рапп не использовал скакуна, как центральный элемент герба и символ скорости и стремительности?

Неизменная «классика»

Автоконцерн интригует тем, что не дает расшифровку значений цветов, а лишь информирует что синий, белый и серый – ее фирменная «гамма».
Почти за век логотип практически не изменился. Последние «корректировки» датируются 1963 годом, когда дизайнеры изменили начертание букв. А стоит ли менять то, что «работает»? Фирменный знак в сочетании с узнаваемой решеткой радиатора неизменно вызывает уважение на дорогах.

Популярность BMW, обусловленная высоким европейским качествам, не оспаривается даже отъявленными скептиками. Автомобили надежны и долговечны не только на немецких автобанах, но и на украинских дорогах, чье качество пока оставляет желать лучшего. Обслуживание авто в нашей стране не составит проблем. Оригинальные запчасти BMW и аналоги встречаются в ассортименте. Лучшие предложения по наиболее приемлемым ценам скомпонованы в электронном каталоге запчастей нашего интернет магазина.

Настоящая история логотипа BMW

Это пропеллер или нет? Логотип BMW был горячей темой обсуждения на протяжении десятилетий. И все из-за рекламного трюка. В этой статье компания BMW рассказала о том, что на самом деле означает эмблема BMW, как она появилась и как трансформация бренда отражается в новом логотипе BMW.

«Многие люди считают логотип BMW стилизованным винтом», — говорит Фред Якобс из BMW Group Classic. «Но правда немного другая».

Итак, что означает логотип BMW? А что означает значок BMW?

Сначала не было необходимости в символе BMW

История названия BMW — Bayerische Motoren Werke или Bavarian Motor Works – зарождается к 1917 году. BMW возникла после переименования производителя авиационных двигателей Rapp Motorenwerke, расположенного в Мюнхене, столице штата Бавария на юге Германии. Хотя название компании изменилось, техническое оборудование, активы и рабочая сила оставались прежними.

Когда имя BMW впервые было включено в коммерческий регистр в июле 1917 года, логотипа компании не было. Точно так же, в первой рекламе того же месяца не было никакого символа или эмблемы BMW. Тем не менее, наряду с авиационными двигателями он представлял планируемый ассортимент продукции: двигатели для автомобилей, сельского хозяйства и катеров.

«В первые дни логотип и его значение ни в коем случае не были так широко представлены публике, как сегодня, потому что у BMW не было ни одного конечного покупателя», — объясняет Фред Якобс. Основным бизнесом было производство и обслуживание авиационных двигателей для ВВС Германии.

BMW возникла из фирмы Rapp Motorenwerke GmbH (1913-1917). Это также можно увидеть на первом логотипе BMW от октября 1917 года, который продолжил традицию Раппа иметь черное кольцо вокруг логотипа компании с названием компании. Изображение: www.bmw.com

Эмблема BMW показывает обратные баварские цвета

Тем не менее 5 октября 1917 года молодая фирма получила логотип компании. Этот первый значок BMW, который был зарегистрирован в Немецком реестре товарных знаков, сохранил круглую форму старого логотипа Rapp. Внешнее кольцо символа теперь было ограничено двумя золотыми линиями и имело буквы BMW.

Родной штат Баварии также должен был быть представлен на логотипе компании. Четверть внутреннего круга на значке BMW отображает цвета штата Бавария — белый и синий. Но они находятся в обратном порядке. Причиной такого обратного порядка сине-белого в логотипе BMW был местный закон о товарных знаках, который запрещал использование государственных гербов или других символов суверенитета на коммерческих логотипах.

Слева: это эмблема, которую BMW использовала для презентации на автосалоне в Берлине в 1924 году. Справа: в первые годы BMW производила двигатели для широкого спектра применений: самолеты, автомобили, сельскохозяйственное оборудование и лодки. Изображение: www.bmw.com

Что означает логотип BMW?

Первым ключом к значению логотипа BMW являются его цвета: белый и синий — это цвета Баварии в Германии, дома BMW. Реклама BMW 1929 года изображает эмблему BMW с четырьмя цветными квадрантами на винте вращающегося самолета.

Так откуда взялся миф о пропеллере в логотипе BMW?

Даже сегодня многие до сих пор считают, что на логотипе BMW изображен вращающийся винт. Как так? Миф о пропеллере BMW появился спустя годы после появления первого логотипа компании. В рекламе BMW 1929 года был показан самолет с логотипом BMW во вращающемся винте. В начале глобального экономического кризиса реклама пыталась продвигать новый авиационный двигатель, который BMW строил по лицензии Pratt & Whitney. Интерпретация винта очень хорошо вписывается в рекламный имидж молодой компании, поскольку она подчеркивает корни компании и ее опыт в авиастроении.

Со времени публикации этого BMW в 1929 году миф о том, что логотип BMW является пропеллером, претерпел существование. Изображение: www.bmw.com

Затем, в 1942 году, сама BMW связала пропеллер с символом своей компании. В публикации BMW появилась статья под названием «Flugmotoren-Nachrichten» («Новости авиационных двигателей»), в которой подтверждается история значка BMW как вращающегося воздушного винта. История была проиллюстрирована фотографией логотипа BMW, наложенного на вращающийся винт.

Иллюстрация 1942 года из журнала работ компании. Изображение: www.bmw.com

Логотип BMW: значение и история

Таким образом, история логотипа BMW основана на легенде — легенде, которая все еще живет сегодня. «В течение долгого времени BMW мало старалась исправить миф о том, что значок BMW является пропеллером», — объясняет Фред Якобс из BMW Group Classic. Поэтому, по словам эксперта, придерживаться истории о том, что эмблема BMW является пропеллером, было бы не совсем неправильно. Не совсем верно, что в логотипе компании BMW есть пропеллер. Постоянное повторение делает это объяснение самораспространяющимся городским мифом. «Такое толкование было обычным явлением в течение 90 лет, поэтому в то же время оно приобрело определенное оправдание», — объясняет Джейкобс.

Впервые логотип BMW появился на улицах в 1923 году на топливном баке первого мотоцикла BMW R 32. Изображение: www.bmw.com

Новый логотип BMW: мобильность будущего

«BMW становится брендом отношений. Новый коммуникационный логотип излучает открытость и ясность », — объясняет Йенс Тимер, старший вице-президент по обслуживанию клиентов и бренду BMW. «С помощью этого нового прозрачного варианта мы хотим больше, чем когда-либо, пригласить наших клиентов стать частью мира BMW. Кроме того, наш новый дизайн бренда ориентирован на вызовы и возможности оцифровки брендов. С помощью визуальной сдержанности и графики Мы гибко вооружаемся для широкого круга точек соприкосновения в общении, в которых BMW будет демонстрировать свое присутствие в Интернете и в автономном режиме в будущем. Дополнительный коммуникационный логотип символизирует значимость и актуальность бренда для мобильности и удовольствия от вождения в будущем ».

Вот так логотип BMW менялся с годами

BMW объяснила истинное значение логотипа: это вовсе не пропеллер

Компания BMW раскрыла истинное происхождение своего логотипа, который многими ошибочно интерпретируется, как стилизованный под цвета баварского флага пропеллер самолета.

Директор архива BMW Group Classic Фред Якобс рассказывает, что эта ошибка и правда очень распространена. В логотипе BMW многие видят пропеллер, и это отчасти так, но все немного сложнее. История названия BMW берет свое начало в 1917 году, когда новое название получила компания по производству авиационных двигателей Rapp Motorenwerke. Несмотря на то, что название сменилось, техническая база и штат остались прежними.

Когда название BMW было зарегистрировано в местном реестре в июле 1917 года, логотипа у компании просто не было. Даже реклама, выпущенная в том же месяце, была сделана без логотипа. Фред Якобс говорит, что в то время логотипы и их значения не особенно были распространены, а компания BMW вообще была не слишком-то публичной, ведь она выпускала не потребительские товары, а авиационные двигатели. Бизнес строился вокруг производства и обслуживания моторов для Люфтваффе. А 5 октября 1917 года компания получила новый логотип. Он был выполнен в той же манере, что и старый, но черное кольцо получило золотой кант. Внутренняя цветная часть состоит из геральдических цветов федеральной земли Бавария, но с важным отличием.

Закон запрещает использовать в коммерческих логотипах государственные цвета, так что цвета пришлось нанести в обратном порядке. Левая верхняя четверть круга должна была быть белой — именно с этого цвета начинается баварский флаг, но она сделана голубой. Миф о том, что простая геральдическая клетка символизирует вращающийся пропеллер, был невольно создан самой компанией BMW. В 1929 году была выпущен легендарный постер, на котором действительно логотип компании помещен во вращающийся пропеллер самолета.

Этот постер получил большую популярность из-за того, что компания активно продвигала новый авиационный двигатель, который собирала по лицензии от Pratt & Whitney. Это был первый задокументированный случай использования лого в пропеллере. Второй случай был в 1942 году, когда на иллюстрации к статье "Flugmotoren-Nachrichten" (Новости авиадвигателей — прим. ред.) логотип опять оказался вписан в пропеллер. В статье компания объясняла происхождение логотипа именно сходством с вращающимся пропеллером.

Десятилетия компания даже не пыталась объяснить истинное происхождение логотипа, чтобы развенчать миф, созданный во время войны. Так что 90 лет многие считают, что логотип BMW символизирует пропеллер. Сам Фред Якобс говорит, что это отчасти правда, но лишь потому, что эта история давно превратилась в городскую легенду.

ИСТОРИЯ И ЗНАЧЕНИЕ ЛОГОТИПА BMW.

Так все же пропеллер это или нет? На протяжении десятилетий логотип BMW остается темой самых жарких обсуждений. И все из-за одного рекламного трюка. Узнайте, что на самом деле означает эмблема BMW, как она возникла и как изменения бренда отражаются в новом логотипе BMW.

История и значение логотипа BMW.

Так все же пропеллер это или нет? На протяжении десятилетий логотип BMW остается темой самых жарких обсуждений. И все из-за одного рекламного трюка. Узнайте, что на самом деле означает эмблема BMW, как она возникла и как изменения бренда отражаются в новом логотипе BMW.

История и значение логотипа BMW История и значение логотипа BMW

„ Многие люди считают, что логотип BMW представляет собой стилизованный пропеллер, но на самом деле это не совсем так. “

Фред Якобс (Fred Jakobs), директор архива BMW Group Classic

ИТАК, ЧТО ОЗНАЧАЕТ ЛОГОТИП BMW? ЧТО ОН ОТРАЖАЕТ? НИЖЕ МЫ ОТВЕТИМ НА ЭТИ ВОПРОСЫ.

Сначала необходимости в логотипе не было.

Название BMW — Bayerische Motoren Werke, что означает «Баварские Моторные Заводы» — впервые появилось в 1917 году. Компания BMW возникла в результате переименования фирмы Rapp Motorenwerke, выпускавшей авиационные двигатели и располагавшейся в Мюнхене, столице Баварии на юге Германии. Хотя компания и получила другое название, ее техническое оборудование, имущество и штат сотрудников не претерпели никаких изменений.

Когда название BMW впервые внесли в реестр коммерческих фирм в июле 1917 года, у компании не было никакого логотипа. Даже первая реклама, опубликованная в том же месяце, была сделана без него. В этой рекламе предприятие анонсировало свою программу на будущее: наряду с авиационными моторами планировалось выпускать двигатели для автомобилей, сельскохозяйственных машин и небольших судов.
«В те времена логотип не имел для широкой общественности такого значения, как сейчас, и, кроме того, у BMW просто не было конечных пользователей, к которым компания могла бы обращаться», — разъясняет Фред Якобс. Ведь главным направлением деятельности был выпуск и обслуживание авиационных двигателей для военно-воздушных сил Германии.

Логотип BMW с цветами Баварии в обратном порядке.

Тем не менее 5 октября 1917 года молодая компания получила свой логотип. Первая эмблема BMW, которая была зарегистрирована в Имперском реестре товарных знаков Германии, сохранила круглую форму старого логотипа компании Rapp с добавлением двух золотых линий и букв «BMW».В логотипе было необходимо отразить баварское происхождение. Поэтому четыре сектора внутреннего круга логотипа выполнены в цветах Баварии — белом и синем. Однако они размещены в обратном порядке из-за юридических ограничений того времени. Закон о товарных знаках запрещал использовать на коммерческих логотипах элементы государственных гербов и других символов власти.

Что означает логотип BMW?

Даже сегодня многие считают, что логотип BMW — это вращающийся пропеллер. Но почему? Эта легенда о пропеллере BMW появилась спустя несколько лет после создания первого логотипа компании. На рекламе BMW 1929 года были изображены самолеты с логотипами BMW, вписанными во вращающиеся пропеллеры. Задача этой рекламы в самом начале мирового экономического кризиса заключалась в продвижении нового авиационного двигателя, выпускавшегося BMW по лицензии Pratt & Whitney. Пропеллер прекрасно вписывался в рекламный имидж молодой компании, так как это подчеркивало ее корни и опыт в создании авиамоторов.

Затем в 1942 году BMW уже сама связала пропеллер со своей эмблемой. В журнале BMW под названием Flugmotoren-Nachrichten («Новости авиадвигателей») появилась статья, которая только поддержала мнение о связи логотипа и вращающегося пропеллера. Статья была проиллюстрирована фотографией, на которой логотип BMW был вписан во вращающийся пропеллер.

Итак, в основу истории логотипа BMW положена легенда, которая продолжает жить и по сей день. «В течение долгого времени BMW почти не прилагала усилий, чтобы опровергнуть легенду об эмблеме BMW и пропеллере», — добавляет Фред Якобс. Поэтому, утверждает эксперт, нельзя назвать полностью неправыми тех, кто придерживается мнения, будто логотип BMW представляет собой стилизованный пропеллер. Хотя однозначно утверждать, что логотип BMW — это пропеллер, тоже неверно. Неоднократные повторы позволили крепко укорениться этому представлению. «Данная интерпретация была распространена в течение 90 лет, и со временем она получила определенное право на существование», — подчеркивает Якобс.

Новый логотип бренда BMW для коммуникации.

Больше, чем просто обновление: новый стиль бренда BMW символизирует собой мобильность будущего.

В какой степени изменения бренда отражаются в новом логотипе?

„ BMW становится брендом отношений. Новый коммуникационный логотип отражает открытость и ясность», — комментирует Йенс Тимер, старший вице-президент по работе с клиентами и бренду BMW. — Этим новым прозрачным вариантом мы еще активнее, чем когда-либо, приглашаем наших клиентов стать частью мира BMW. Кроме того, новый дизайн соответствует вызовам и возможностям цифровой эпохи. Визуальная сдержанность и графическое исполнение позволяют нам гибко адаптироваться к широкому разнообразию точек контакта в ходе будущей коммуникации — как в интернете, так и в реальном мире. Дополнительный коммуникационный логотип символизирует значимость и актуальность бренда для мобильности и удовольствия от вождения в будущем “

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *